「网店转让|鲜花电商|下一个投资风口」下一个风口是鲜花电商 鲜花电商接连或上亿融资

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日前，花加、花点时间两家电商，接连获得了上亿元融资，使鲜花电商变为人们关注的焦点。消费晋级背景下，鲜花类电商算作电商零售畛域仅剩不多的蓝海之一，也变为资本市场的投资热点。

资本青眼鲜花电商

在这一炎热的冬季，田女士的办公室里总是花团锦簇。在她看来，在线购置鲜花除了费用划算，更重要的就是每位星期不出门就能够收到一份惊喜。如今，国家花卉在线订购方式的普及使得花卉愈加实惠，逐渐增多的人将买花算作装点日常生存的一一些，很多鲜花电商应运而生。

除了花加、花点时间两家鲜花电商，跟前已融资的鲜花电商还包含泰迪科技、爱尚鲜花，还有定位高端客户的roseonly、野兽派等。背地的资本更是涵盖了红杉资本、经纬国内、青山资本、真格基金等知名公司。中泰证券钻研显示，到2019年，中国鲜花零售有望到达千亿范围，这里面日常鲜花将达300亿元—400亿元。而资本之所以青眼鲜花电商，重点是看中了这一未来有望变为千亿级的消费大市场。关于资本来讲，鲜花电商正是消费晋级的风口。

国人鲜花消费刚刚起步

过去，鲜花消费行为都是集中在线下。以讨论会、酒店、婚庆等批发所需为主的企业用花，是鲜花市场的重头，而以日常消费为主的生存鲜花只占市场很细小比重。人们关于鲜花的消费也是以节日、社交有关要素为主，购置频率不高。大量鲜花类垂直电商的兴起，尤其是花加、花点时间等生存鲜花电商的包月费用均在百元级，吸引了大量中青年女性顾客。

“鲜花到第四天就开始凋零了，根本到不了一周。”最近刚刚订购了鲜花的谷女士示意，“而且第二周送的花也不如第一周难看了，数目还比第一周少了许多。”

在伙伴圈与部分社交平台上，关于鲜花电商的负面评价也逐渐增多。品质不稳固使得鲜花电商很难获取临时稳固的客户，鲜花电商们不得不大量烧钱，靠补贴消费者来争夺客户。业内人士示意，很多鲜花电商的客户群都是烧出来的，不打折用户就不买账。但假如鲜花品质不过关，消费者依然不会称心。所以，即便烧钱也留不住消费者的心。

鲜花电商关键是“鲜”

为了管制本钱与产质量量，很多鲜花电商都在往上游发力，指盼通过把控上游来保障鲜花质量。然而关于鲜花的参观价值而言，质量管制要比果品、蔬菜难得多。很多垂直类鲜花电商都采取了产地直采的模式，通过和花农深度配合做事、从鲜花原产地按需采取，大大减轻损耗。但即使如此，鲜花电商平台依然遇到着品控难题。

业内人士示意，鲜花的供应链条长，想做好鲜花电商，要在种植、物流、分仓、最后一公里物流等每一个环节协同，能力保障鲜花的质量。而只有处理了鲜花质量这一行业痛点，能力真正留住消费者。（“津云”—北国网编写张瑜）