「董明珠|小米智慧空调」小米空调能为雷军博得和董明珠的“十亿赌局”吗

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2017年这一夏天有些热，是个卖空调的好节令，但“董小姐”日子有些不好过。

先是格力电器前任董事长朱江洪在自传中对“没能董明珠就没能格力”示意不许可，紧接着售价3200元的格力“色界”智能手机在民间商城首日销售仅卖出5台被指“就是一个笑话”。8月10日，小米生态链企业智米科技公开发表了其首款直流变频空调产品，直指格力电器的主营业务。

智米全直流变频空调

小米空调指标就是切掉格力年轻用户

小米空调由其生态链企业智米科技操盘，其创始人苏峻被刘德于2014年拉入小米生态链开创建立事业，当年12月公开发表了首款产品小米净化器。

按照苏峻颁布的数据，小米空气净化器2016年销售了200万台，这里面小米空气净化器2单款出货180万台，2016年小米空气净化器占比国内市场份额30%，变为国内市场销量最高的净化器品牌。

苏峻同时，走漏，2016年底智米科技只有员工83人，跟前员工总数120人，但已变为年款入15亿元、B轮估值达10亿美元的智能硬件独角兽机构。

值得关注的是苏峻在公开发表会上对智米全直流变频空调的讲解，比方满足年轻人审美的极简设计、OLED全贴合屏幕、0.1度精确重新调配，20.6dB（A）低噪音、R410A环保冷媒，或者将内部走线、散热金属片用料、空调过滤网工艺、室外隔音材质等都拆开进行讲解，像极了小米手机和小米插线板公开发表会的“合体”。

和董明珠强调“中心科技”比起，苏峻则突出智米空调其中心零部件“真材实料”，比方运用日立直流变频紧缩机、松下和日电的直流电机、不二工机的电子膨胀阀等。

苏峻还现场对标了松下、大金等国际空调品牌，还有“国货某一线品牌”，并通过数据证明智米空调在产品设计、材质用料、制冷效果、省电静音等一系列指数上片面超过。现场有媒体人小声笑着说“董小姐今天又要发飙了”。

确有，国内空调市场经过二十几年的充分市场竞争，空调市场份额超越10%的“国货一线品牌”只剩下格力和美的，而美的是小米策略投资的企业，因而智米空调在公开发表会上比照的“国货某一线品牌”只可以是格力。

2016上半年国内空调市场品牌份额

就连4399元的定价，智米空调也齐全瞅准了格力在市场上1.5匹、变频、一级能效的智能空调产品。再加上公开发表会上苏峻强调的产品设计、材质用料、省电静音等年轻人器重的要素，同时，有小米做强品牌背书，智米空调切掉一一些格力空调的年轻线上用户人群，并不是不或许。

有业内人士在公开发表会后对智米空调4399元的定价提出了“过高”的质疑，《壹参考》以为定价战略并未有太多偏向：购置智能空调的人群其实并非绝大一些红米用户，或者不是城市白领中的租房用户，正常现象有稳固住宅，答允消费晋级、喜爱常新的年轻中产用户。苏峻也在公开发表上屡次强调消费晋级概念，这和同时，公开发表的智米马桶盖理论上指标人群颇为统一。

再者，比起手机，空调就是高利润产品，如格力电器2016年营收为1100亿元，其利润约为150亿元。传统空调企业过去二十多年的费用战，也没有波动格力空调的位置，董小姐更应该担忧的理论上有两点：

一是小米通过强调设计、质量、智能化，可不可加速格力中高端年轻用户的散失。二是跟着空调智能化趋向加速，用户未来须的一定不仅是一个空调硬件产品，传统空调企业在IOT与大数据应用畛域显著不足劣势。

智米CEO苏峻在公开发表会上也表白了这个思想：智米每一件智能空气产品都在云端连贯，发生的数据不只能够上传、搜集、经营，还能够通过算法优化后下发，实现产品间的智能协同与一直进化。通过几百万台小米空气净化器连贯在一同，智米已变为国内最大的室内环境品质数据平台。

为何不是美的？

理论上，由长虹代工的“智米全直流变频空调”并不是小米生态体系的首款空调产品，而是2015年6月30日小米与美的结合公开发表的“美的i·青春智能空调”，当时小米在流传中将其定义为“年轻人的第一台空调”、“融合了美的30年中心技术”、“精准管制超静音”。

双方的配合做事始于2014年12月，小米斥资12.66亿元策略投资入股美的团体，获得了后者获得1.29%的股份。按时当时双方的公开宣告，小米和美的将在智能家居产业链片面协同发展、移动互联网电商业务片面配合做事、智能家居生态链和移动互联网翻新都有投资，这三个方面进行深度配合做事。

但按照公开新闻，小米至今仍是美的团体股份有限机构第7大股东，但双方自2015年6月结合公开发表智能空调产品之后，并没能更多深化的重要智能硬件产品配合做事。

对立，由小米科技结合创始人、小米生态链负责人刘德领衔的小米生态链规划在此后两年中迅速规划，至今已投资了77家生态链企业，公开发表了200多款产品。

而美的在和小米公开发表智能空调之后，又辨别结合阿里巴巴与京东公开发表了智能冰箱，然而这三款产品从市场销量来看都没能获得成功。2015年6月公开发表的“美的i·青春智能空调”仍在京东降价后销售，只不过已不再提及小米。

由此来看，互联网企业和传统家电企业在智能家居的间接策略配合做事模式，在理论推动流程中常常很难到达预期。相本人团队独立操盘项目，由传统家电企业通过ODM制作模式更容易提效率高率与实现指标。

不过，空调比起传统智能小家电产品，愈加强调渠道、装置与售后，这对智米与小米来讲都是要经验的考验。

对传统空调企业而言，智米全直流变频空调的公开发表，无论是产品设计、销售卖点，还是营销模式都将是一大冲击。长虹在这一流程中会播种许多经历与教训，反过来也肯定会推进各条环节与过程的改进。

而这对市场份额第一的格力与董小姐来讲，同样不是一个好报。（原题目：董明珠冲击手机失败，雷军的小米空调能成功吗？作者 ：宿艺）