「直播平台|垂直直播|综合电商」从垂直到综合型 直播行业重现电商变化轨迹

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最初的各大电商平台专一于单一品类进行深化发展，比方电商巨头京东以3C数码产品起家，当当网主业为网上书店，聚美优品则以美妆产品为主。直到2014年，因为单一品类有了天花板，不利于平台临时发展，各平台开始纷繁扩大品类，打造“一站式”购物体验。京东在3C产品之外引入服装、图书，或者母婴等不一样品类；当当网在服装等畛域进行大范围投入；聚美优品则在美妆产品的根底上发力海外食品等有关品类，力求提高用户购置频次与黏性。

这样情况正在直播行业上演，“一站式”综合平台变为泛文娱直播与游戏直播的都有发力方向。泛文娱直播代表花椒直播在大力发展文娱内容的同时，，致力开拓游戏直播、户外直播。花椒直播近期推行车辆音乐脱口秀栏目《卡拉偶客》等多档PGC精品节目，并发表将斥巨资大举进军游戏直播畛域，举办狼人杀大赛、签约知名王者光彩主播。和此同时，，游戏直播平台也纷繁打造多元化直播内容，例如，熊猫直播最近便打造了《开心相应论》、《Hello！女神》等PGC节目，而斗鱼直播则在户外直播方面举措频频。

正如花椒直播副总裁郭鹤所说：“互联网各行业虽然形态各异，但其实许多外在逻辑是相互贯穿的。电商发展经验了由垂直向综合的发展历程，直播行业最近也呈现了显著的融合趋向。在互联网行业，要想获得大的发展，‘一站式’是必经之路。”

如今，无论是游戏直播平台还是泛文娱直播，各家纷繁发力“一站式”平台，力图品类扩大，构成了强烈竞争。那么，到底谁可以从中脱颖而出呢？

同样以电商行业举例，在向综合电商平台转型前，京东与当当两个平台虽然主营业务悬殊，但体量却相差无几。但是在转型流程中，京东却将当当甩出一个身位。究其起因，客单价是关键要素。京东业务以3C产品为主，客单价在三千上下，而当当主营图书客单价仅在几十元上下，以大带小较为容易，“蚂蚁拉大车”恐怕就举步维艰了。

同理也同样实用于直播行业。在直播行业，游戏直播观看时间当先于泛文娱平台，但用户打赏率却相应较低，从而造成了其客单价比泛文娱直播低。从本日网红公开发表的《2017直播行业半年消息(上半年)》即可看出端倪,在2017年上半年,泛文娱平台花椒直播主播半年款入最高, 49万名主播合计播种8.5亿，而按照天鸽互动走漏的新闻，花椒直播的月流水已达3亿元RMB，月毛利高达1亿元，变现才能显著愈加突出。

其次，泛文娱直播和游戏直播基因的不一样也造成泛文娱直播打造“一站式”直播平台更具劣势。因为泛文娱直播内容较为丰盛，例如，花椒直播开明游戏直播前内部数据显示，70%的用户有观看游戏直播的所需，为了符合内部用户所需花椒开明游戏直播。而游戏直播在多元用户的积聚方面较为薄弱，用户更多只是以看游戏直播甚至某位游戏主播为主。因而，在向综合“一站式”直播平台发展的流程中，泛文娱直播前景更值得看好。

如今步入综合平台时代的电商行业上涨迅猛，网络购物变为非常普遍的购物模式。在成功转型“一站式”平台的流程，紧跟电商发展轨迹的直播行业或将在不久的将来降生“直播界的京东”。