「2017天猫双11晚会|天猫转让」2020年天猫双11晚会亮点 台网联盟愈加国际化

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阿里巴巴团体首席市场官董本洪示意，天猫双11晚会已变为寰球顶尖的超级IP。这一年双11晚会，天猫联手综艺之王浙江卫视、剧场之王北京卫视、翻新之王深圳卫视几大顶尖卫视，集结更多寰球化文娱资源，继续引入国际化的运作团队，开启更具推翻性想象力的互动技术。电视大屏是大数据时代下的重要入口，使用阿里大数据买通线上线下媒体矩阵，天猫与品牌将和传统媒体一道，都有完成数字化转型晋级。

阿里巴巴团体CMO董本洪示意，天猫双11晚会已变为寰球顶尖的超级IP。

和往年比起，这一年天猫双11晚会将以更开放、愈加国际化的姿势赋能品牌。三届双11晚会总策动、阿里鱼总经理当宏示意，这一年要将天猫双11晚会打造成“新零售的奥运会”，即质量高些、内容更强、物流更快，通过开放狂欢夜黄金时段由品牌自定义内容，开启属于品牌本人的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”真正变成“品牌与消费者的狂欢夜”。

其实双11晚会的规划从这一年年终或已初见端倪。4月13日，阿里巴巴和北京卫视开启“台网联盟”策略配合做事，探究品牌全域营销。紧接深圳卫视、浙江卫视也辨别入盟。

“台网联盟”已变为双11晚会峰值的常态版。数据显示，和各大卫视联动推行台网通在跨屏互动方面出现继续上涨态势，阐明看电视摇一摇的心智已在逐渐构成。北京卫视参和摇一摇的人群到达6200%上涨，且互动人群相应收视人群更年轻，以女性居多;浙江卫视《跑男来了》两期节目创造夏普天猫店铺流量新顶峰，这里面节目时段店铺流量和转化到达日常6倍，转化下单买家数超越日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby热巴对决国外肌肉男》这期节目中，网友留言超越11万，创历史新高。

有分析以为，对电视节目内容吐槽与探讨，能有作用的符合都市人的社交盼望，变为观众在互联网移动端踊跃参和的强大动因，而这样情感的抒发正在继续引爆消费所需，推进消费晋级。

“只需供给适合的内容场景，观众就会暴发宏大的能量。”在应宏看来，“品牌文娱化、零售场景化”是未来趋向，而去年天猫双11晚会就是最优质印证——全场互动次数超越74亿次，林志玲抛出的一件“原味”风衣引发宅男们2.38亿次跨屏争抢，而双11晚会的独家冠名朋友上海家化UV劲增10倍。

算作全域营销的重要一环，阿里巴巴将通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家获得从内容流量转化而来的宏大商机，而天猫双11晚会开创的“硅谷+好莱坞方式”，则能带给消费者科技感与文娱的双重体验。“消费者将看到一台更酷炫，更好玩的晚会”。应宏说。

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