「内容电商战争|知乎等内容电商|电商内容营销」知乎、微博等外容电商第三次内容世界大战正在打响

近日，知乎、微博等外容电商第三次内容世界大战正在打响阐述，内容电商战争|知乎等内容电商|电商内容营销阐述，内容导火索世界大战巨头代表行业阐述，以下是知乎、微博等外容电商第三次内容世界大战正在打响阐述！

近日，以本日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。

导火索之一：微博本日头条纷繁互掐，头条微博化，微博也头条化

上月10日，微博宣称本日头条私自抓取微博自媒体账户内容，因此封杀本日头条内容抓取接口；这一月，本日头条亦开始禁用微博账户登录，两大社交资讯巨头由账户配合做事互通走向兵刃相见，资源抢夺战争加快晋级。

微博和陌陌斗，和微信斗，却发现本人最大的竞争对手是本日头条。于是，微博也开始模仿本日头条，打造趣味内容推荐，抢夺资讯入口，如今微博上的那些资讯、短视频，也悉数变成了以机器为主的共性化散发。

而本日头条接二连三地推行了西瓜、抖音等短视频平台，随后又上线微头条，堪称越来越像微博，本日头条显然不符合于一个内容资讯散发平台，而是一直向社交发动了防御，向微博发动了应战。最让微博气愤的是本日头条的估值一路高涨，传闻其最新融资后的估值将超越200亿美金，和微博市值不相左右。

这一年以来，本日头条和微博之间的侧面反抗越来越强烈，二者后台的烽火还会越烧越燃，内容行业的第三次世界大战：内容社交正在变为战争中心。于是，另一带有社交与内容双重基因的平台——知乎也卷入了这场世界大战。

导火索之二：知乎开放公司号，打响被本日头条挖角300大V出击战

人所共知，知乎是整个中国互联网平台上好的内容的集散地，那里有着泛滥知名的知乎大V源源一直地生产好的内容。也正是这种的知乎，让其变为了内容畛域一支任谁都不敢小觑的力气，也就存在本日头条不惜花重金从知乎平台挖角300多名知乎大V的事情。

不过没过多少时间长，知乎就打响了一场出击战——在9 月20日发表开放公司号注册。假如说本日头条重金抢夺知乎大V让知乎一时堕入被动，那么，此次知乎开放“公司号”，是让本人获取了从“被动”转向“主动”的战争权。

不断以来，知乎都以造血大V见长，如今知乎向公司伸出橄榄枝，势必会吸引到微博还有本日头条上的公司大V前来入驻。 自去年7 月公司号上线，知乎已吸引3000多家公司入驻，笼罩互联网、科技、文明文娱、游览、体育等上百个行业。

和此同时，，有关数据显示，截至2017年9月，知乎个人注册用户总数超出1亿，这里面日活用户到达2600万。在这些用户数中，按照艾瑞2017年的知乎用户调查显示，本科及之上用户占比80.1%，中高款入及小康用户是知乎主力人群，占比76.0%。此次片面开放“公司号”，那些在微博、本日头条等并不具有公众用户吸引力的专业内容公司号，将会在知乎平台实现他们收割用户流量红利的梦想。

导火索之三：本日头条算法推荐深陷低质内容风云

本日头条的高浏览量内容大多都是题目党、文娱、软色情等系列低俗内容，其内容品质不断饱受诟病。而自9月18日起间断三天，人民网三评本日头条的“算法推荐”方式，从算法拉低内容，到受困新闻茧房，再到内容的逆向疏导，三记重击无异于火上浇油般撬开了本日头条的内容质量缺口。对准人民网的痛批，本日头条也承诺将整改，这个点从前不久挖角知乎大V就可窥见一斑。

经验了内容行业第一次世界大战与第二次世界大战的本日头条，凭仗着趣味推荐杀出了重围，如今到了拼好的内容的第三次世界大战，深陷低质内容风云的本日头条还可不可凭仗算法推荐打赢这场仗？

一场以“好的内容社交”为主导的第三次内容世界大战正在打响

内容行业的第一次世界大战是围绕着用户争夺；第二次世界大战则是围绕着共性化趣味推荐；而以微博、本日头条、知乎发起的第三次世界大战则是以好的内容+社交为核心。

人民网对本日头条的痛批，是在好的内容上；本日头条微博互掐，则亦是在内容社交上；而头条知乎的抢人大战，同样在好的内容的抢夺上。而这场好的内容争夺大战，则率先由抢人大战开始……

从本日头条挖人事情开始，“抢人”大战就已经由暗处走到了明处，好的内容的创作者之争已变为不争的事实。

经验了抢人、抢内容的两次大战，知乎首先，触发了“抢公司”的按钮，利用公司号的开放吸引组织、企业到知乎进行专业内容输出，打响了对准本日头条的出击战，同时，催化了内容行业的“第三次世界大战”。

亦如知乎所回应的，“有价值的常识分享是没办法复杂粗暴地用批量生产的模式实现的，也没办法批量计价。”知乎营建的常识分享社交平台在引入公司号这个大专业创作主体之后，将触发下一轮的内容资源抢夺战争。跟着公司号注册数目的回升，各大内容平台的创作主体抢夺或许会进入白热化阶段。从“抢人”、“抢内容”到“抢公司”，知乎已经走上了多形态主体进行好的内容社交、专业内容分享的范围扩充化门路，知乎正在开始从造V输血平台转向对外部资源的吸取。

从前，各平台间关上的内容接口促成了好的内容的流通，而愈发强烈的内容抢夺间接导致了各平台内容接口的关闭。微博、知乎、本日头条关于好的内容的争夺战，无形之中加速了整个内容行业矩阵的决裂，同时，也让他们纷繁欠缺本身的护城河。

微博护城河：用户年轻化、热点内容是根基

微博的用户对象偏差公众生存，微博热搜排行是其内容的顶柱与维系。不管是社会大事情，亦或是某某明星的热点文娱事情，基本都率先在微博暴发。和此同时，，微博上明星、大V们带来的粉丝效应尤其显著，在微博上充满着大量追赶明星的90后、00后年轻用户对象。只管本日头条推行了微头条，并一直约请泛滥明星入驻为其助阵，但短时间内没办法撼动微博位置。

能够说，年轻化的用户对象与热点内容成了微博的护城河，这些用户撑持着微博的社交体系与内容体系。

知乎护城河：中产阶层聚集地，专业内容是好的前提

和微博的护城河恰好对立，知乎的用户根基则是今天正在崛起的中产阶层用户。据有关数据显示，今天国内的中产阶层数目已经到达2亿，并且在未来将扩充到5亿。从长远来看，知乎将一直缩小和微博、本日头条之间的用户范围差距。

中产聚集的知乎在用户品质上比起微博、本日头条也存在显著的劣势，这也就间接导致了其在内容品质上的劣势。尤其是此次知乎开放“公司号”之后，它将推进更多具备专业创作才能的中大V，还有那些磨刀霍霍指向中产阶层的品牌们，去知乎收割用户流量红利。跟着用户范围的一直扩充，未来知乎公司号将与微信大众号、微博蓝V相同，变为一切人的必去之地。

关于知乎来讲，中产阶层用户对象已经变为了护城河，这些用户对象维系着知乎的常识社交与好的内容生产。

本日头条护城河：三四线城市用户、趣味推荐仍然是中心武器

只管本日头条被批判其趣味推荐导致了“新闻茧房”，同时，算法拉低了内容品质，但正是趣味内容推荐才得以让本日头条吸引大量三四线城市用户对象。这些用户可以凭仗趣味推荐找到喜爱的内容，也致使他们持续运用本日头条。

但同时，，咱们从本日头条挖角知乎300大V也能够看出他们关于好的内容打造的决计，而怎么晋升这些专业好的内容的散发机制则是头条接下来所遇到的应战。

但无论怎么，关于本日头条来讲，算法推荐已经帮忙他们找到了公众用户感趣味的内容，并变为了泛滥三四线城市用户的内容聚集地，这也是其护城河所在。

战争引发行业再裂变，内容行业也将催生新场景

跟着微博、本日头条、知乎的性能加快细化，内容行业的新场景也将一直被催生。本日头条的“微头条”就是一类型微博的产品，它正在吸引着微博上的明星大V前来更新动态；知乎片面开放“公司号”，无疑也会吸引现在泛滥别的内容平台上的内容生产公司，或者会变为泛滥专业内容生产公司的主流阵地。

但是，第三次内容世界大战中的微博、本日头条、知乎三内容巨头之间虽然有着显著的竞争关系，然而彼此之间的方式不同，护城河也不一样，这无形之中也将导致内容行业的裂变。

关于本日头条来说，跟着三四线城市用户的加快下沉，未来的内容方向将会一直往公众化、文娱化的内容方向渗透；关于知乎来讲，跟着中产阶层用户范围的一直扩充与年轻用户的参加，未来他们的内容方向将会朝着多元化的方向发展；而关于微博，跟着年轻化用户对象的深化，热点追踪、明星类话题仍然会变为主流。

虽然微博、本日头条、知乎三大内容巨头都是围绕着内容+社交在进行战争规划，但理论上三巨头的内容方向却已经越发没能交加。未来，不管是个人内容创作者，还是公司内容创作者，他们在微博、本日头条与知乎上的玩法也将各不一样，也正是这样良性竞争符合了不一样用户的所需，同时，竞争也将一直催生新的内容场景。

内容行业的第三次世界大战，战争只管非常强烈，但它将真正导致微博、知乎、本日头条朝着各自的“特征主义”向前发展迈进。（原题目：内容电商第三次世界大战怎么打响？）