「双11赢家|双11百度营收增长」双11最大的赢家不是阿里、京东 万万想不到竟是他

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值得留意的是，在这场一年一度有数亿人次参和的消费购物狂欢节背地，一场线上广告营销的盛宴也在同步进行。临时关注数字营销行业的钻研员马文颖示意，2017年双十一以阿里、京东、苏宁等为主的电商平台在各媒体平台狂砸广告费超越10亿元。此外，欧莱雅、Apple、OPPO、华为、小米等品牌厂商也频频砸下大手笔，都有打造了一场广告狂欢节。（原题目：双十一京东阿里火拼 却不料百度成最大赢家）

这这里面，BAT中看起来与电商间隔最远的百度，因为拥有全网最强流量渠道，尤其是借助精准移动搜寻与新闻流广告的狂飙式上涨，同等对比上涨近120%，获得的广告份额靠近全行业50%，变为此轮盛宴的最大赢家。

猫狗大战背地，广告平台“马太效应”日益浮现

2017年双十一的一大情况是，随同电商平台间近乎白刃战的强烈竞争，关于广告平台的疯狂争夺与大手笔投入，正日益引发后者呈现“马太效应”：相似百度等强势流量平台，正逐渐增多地吸引广告资源。

这一年双十一，受阿里京东两大超级巨头及诸如苏宁、国美、唯品会、严选等数十个电商巨头都有血拼后果，各大平台火爆PK媒体广告资源，培养各家营销平台的款入再翻新高。尤其，随同“新零售”、“无界零售”等线上线下概念的提出，双11已经变为立体化的全国营销资源总动员。

每年双十一，阿里对外花出去的广告费都是天价。2017年双十一阿里对外投出的广告营销价格高达数亿，这里面一半之上“内部投放”给其控股的微博与优酷网，另一方面大一些则重点集中在百度，形式包括了效果广告（百度搜寻广告、百度新闻流广告）、展示广告（手机百度开屏、百度搜寻品牌专区、百度聚屏等）等多种形式。

比起以下，京东算作纯正的B2C方式减轻了商家间流量资源的内讧，但大盘更须外部引流，这一年双十一的营销估算同样激增。而算作策略配合做事朋友，京东在百度上的广告投放也不甘示弱，和阿里天猫构成掎角之势。

马文颖示意：“初步预算，仅天猫与京东两家平台在双十一一段时间的广告价格就超越10亿，基本上占据同期线上广告份额的7成之上，别的玩家如唯品会、苏宁、当当等的投放都大范围减轻，从这个点上也能够看出，电商平台的竞争已经越发集中化，彻底构成两家独大之势。”

值得留意的是，双11在此前京东通过“京度计划”完成与百度的数据对接，对其此次巨额广告投放有较为显著的晋升效果。换个角度来看，无论是“猫狗大战”中高管赤裸裸的互怼，还是各家电商平台传来的销售额喜报，都能够从背地的营销一场全行业营销大战看出端倪。

流量战争：富丽晋级的百度打出美丽一战

在比照2017年双十一和2016年双十一一段时间广告估算支出后，马文颖也指出，淘宝、京东、苏宁、唯品会、国美等主流电商平台依然维持强大竞争力，而当当网、一号店、亚马逊等平台开始降低双十一广告支出。另外，独立品牌方面，欧莱雅、APPLE、OPPO、华为等品牌也都跻身估算大户。

而在广告平台抉择上，传统互联网流量霸主百度依然是各家平台的首选。数据显示，阿里、京东都抉择了把最大的广告订单给百度，而且不只是百度传统劣势的效果广告，这一年在展示广告方面的估算也绝后激增，变为一种值得关注的新趋向。

“无论是阿里、京东，还是Apple、OPPO，都是这一市场上最聪明的广告主了，从他们的抉择，也能够看出市场的新意向”，临时关注在线广告市场的业内人士王峰称，“跟着新闻流发力，百度不只稳定了效果广告的霸主位置，在展示广告方面也体现出微弱实力，综合来看，百度仍然是这些‘最聪明的广告主’的第一抉择。”

能够看出，在线上广告畛域，品牌广告主门对传统的门户、渠道展示所需再降落，同时，对新兴渠道、品牌展现角度的诉求开始晋升。同时，，随同着新闻流广告、用意营销等产品与技术翻新，百度“搜+推”方式带动以下的新闻流平台广告价值已经遭到业界最顶端玩家的许可。

王峰以为：“除了传统的效果广告劣势不可撼动，百度通过全网最全的用户搜寻标签与行为特色，通过AI技术精准的给用户进行共性化推荐，使原生内容与用户趣味的更好联合，给用户带来的是愉悦的浏览体验；关于商家来讲，新闻流广告散发效率比新媒体软文高些，但又比展示广告更能传递品牌新闻，这是百度仍然占据占领位置的最大劣势。”

从跟前国内电商全体环境看，一边是泛滥卖家与平台营销本钱飙升、苦觅前途，另外则是传统电商流量获取渠道的增量匮乏，推高行业盈利最低要求。“跟着京东、天猫还有苹果、OPPO等厂商在最关键的战斗做出‘聪明的抉择’，广告主们也须更新思维，无论是效果广告还是展示广告，可能都应该更器重百度了。”

“跟着百度AI的进化与愈加效率高的投放，百度变为双11最大赢家并不仅是这一年，还将是未来数年的常态。”马文颖示意。

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