「电商图书市场」图书电商三国鼎立，从纸质到数字浏览

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北京开卷机构公开发表的《2017年国内图书零售市场消息告》显示，2017年，网络渠道依然是国内图书零售市场上涨的重点推进力，同等对比上涨25.82%。逐渐增多像高女士这种的爱书人，抉择在网上买书。（原题目：三大电商的图书之旅）

三足鼎立，图书电商格式成型

从1999年当当率先进入网络图书市场，到2010年京东图书正式上线，再到2012年天猫商城推行图书板块，中国网络图书销售“三足鼎立”之势已成。

当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均告诉咱们，2017年，当当图书交易范围高达400亿码洋，销售图书11.89亿册。童书与小说发展尤其快速，2017年的码洋均到达超60%的上涨。

当年京东图书品类上市，重点还是出于商业考量。京东图书娱乐营销部总经理高燕说，对当当与亚马逊国内的策略牵制只是次要要素，最重要的是，“图书极大地降低了新用户尝试京东的最低要求，在京东购置图书的新用户占比在30%-40%”。2017年京东618“年中购物节”，京东图书专区迎来300多万人搬书，加起来计算搬走5904吨书，能够装满6909架波音747飞机，图书娱乐订单码洋高达22.7亿元。

起步晚、生长快，是出版公司对天猫图书平台的直观印象。2016年，天猫图书线上销售范围到达120亿。2017年，天猫图书实现码洋款入350亿元，实洋180亿元，不知不觉中改写了传统图书电商格式。和传统图书电商比起，纯平台化运作是天猫图书最明显的特别之处。天猫3000几个商家中，既有线下书店、出版公司自建的旗舰店，也有大量图书专营店，以及如博库网、文轩网或者当当、京东等大型垂直网店，也吸引了“逻辑思维”“现实国”等特征渠道参加。

从纸到屏，数字浏览合理时

“下一站，安全里。”地铁消息站提醒声音起，小叶猛然反响过来，连忙收起手机，移到车门口。“好几次我都由于在手机上看小说坐过站了。”谈起本人的囧事，这一戴着黑色鸭舌帽的年轻姑娘不好意思地笑了。在她手机里，装置着掌阅、京东浏览、当当云浏览、淘宝浏览等各种各样的浏览软件。“有人说现代人不爱读书，我不感觉。其实咱们许多人都在手机、电脑上看。”

不可否定，人们的浏览模式正逐步从传统纸质书转向数字浏览。推进数字浏览，为大众供给更多好的的数字浏览资源，也就变为图书电商的发展方向。

品牌晋级后的当当云浏览构成集“纸、电、书”于一体的全品类“阅听”生态，拥有50万正版电子书、听书、网文、漫画等数字读物，吸引了4000万高知高收读者，2017年迎来暴发式上涨，销售额上涨126%，付价格户上涨72%，吸引了变为全网最大的中文数字浏览社区之一，成功进入全国浏览类APP排行TOP10。

京东2016年世界浏览日推行JDRead首款浏览器，并和泛滥知名作家配合做事推行电子书，包含国内首位诺贝尔文学奖得主莫言、新晋诺贝尔文学奖获得者石黑一雄等，让更多庄重文学作品进入电子书畛域。

天猫图书则给予读者更多优惠，用户在天猫购置一些纸质书时，能够免费获得其电子版，并通过阿里文学旗下的APP进行浏览。

线上线下，书香氛围暖人心

2500平方米的图书空间，随处可见宽敞的沙发，台阶上放着素雅的干草垫，悠长的音乐包裹着淡淡的花香。1月27日夜晚，重庆市民小俞来到刚开业的当当书店全国首家旗舰店，加入《诗经》品读会。“来到此处，就像找到了精力的家园。”算作文学喜好者的小俞说，“觉得特别暖和。”

这些年来，跟着O+O（Online+Offline，线上线下融合）理念的盛行，还有人们抵消费体验的器重，三大电商开始规划线下实体书店，着力打造包括艺术、文创、智慧生存等元素的城市文明空间，用文明暖和都市生存的各个角落。

当当于2015年下半年提出“千店计划”，至今，已在全国开设书店（含书吧）近200家。京东图书则和南京高校的创客空间、上海亲子园、北京798艺术区等配合做事，开店30多家。而努力于打造线上图书第三方平台的天猫，也将在这一年与传统书店展开新零售配合做事，打造智慧书店，构建无感支付书店及24小时无人书店。

图书电商不只为买书、读书供给了物质上的方便，也在精力文明层面引领着浏览风气。

2017年5月31日，首届“京东文学奖”揭晓，《望春风》《乡村生存图景》等六部文学佳作最终胜出。莫言、周国平、毕飞宇、蒋方舟、史航、沈石溪、方文山等评委，和千万读者一同，共襄此次文学盛事。

评委莫言以为，京东文学奖对促成文学的发展、调举措家创作的踊跃性，将发生踊跃有益的后果。当当则招聘当代驰名作家刘震云担任2017浏览大使，通过刘震云的文明后果力，号召大家用浏览丈量世界。

书到银幕，娱乐产业全规划

“只有经验过岁月的洗礼，能力积淀美优质芳华。”2017年年末，冯小刚导演的电影《芳华》一上映，闵女士便带着父母走进影院。“太感人了，我后来又特意去买了严歌苓的小说。”据当当统计，电影上映一段时间，小说《芳华》快速攀升至当当图书畅销榜与小说排名第1位。

《芳华》的成功正是全产业链时代图书和影视、游戏等娱乐联动的一个缩影。这些年来，IP（Intellectual Property，常识产权）资金大热，不少文学作品变为影视“贫矿”，被开发成更多元的形式，为逐渐增多人所熟知。中国大型图书电商平台也跃跃欲试，踊跃规划本人的娱乐产业，赋能图书资金。

基于宽泛的出版资源与作家资源，当当吸纳与参股了泛滥好的IP。据深入认识，当当已签下包含大冰的《好吗优质》影视改编授权等20余部作品的出版、改编及投资权。

阿里文学发表签约酒徒、何常在、风靡烈、安思源等作家，“文学是IP培育的重要源头之一。”阿里巴巴文明文娱团体轮值总裁杨伟东指出。

京东图书则发表要做IP产业链的版权桥梁，为文学、影视作品的版权维护、开发衍生品供给平台。

回首近20年发展历程，从卖纸质书到大力推进数字浏览，从线上转战线下实体书店，从图书零售到片面运营娱乐产业，三大电商发展图书产业的范围与劲头，似乎远远超过了了商业考量的范畴。它们在图书畛域的创举推进了社会文明生存的昌盛，加速全民浏览时代的降临。

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