「阿里和拼多多|淘宝特价版」阿里看不惯拼多多得瑟终于出手了

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短时间来看，淘宝特价版并不会对拼多多发生什么后果。但未来，阿里会不会又整出一个“二选一”，咱们还尚未可知。

一个廉价三个爱!拼多多正是瞄准了三四五线城市这一些人群及还未“开垦”的宽广农村地方，杀入增量市场，依靠微信社交电商红利，快速裂变，一炮而红。创立不到两年半的时间，拼多多月活用户翻番，跟前已达 2 亿范围，日订单或者超出京东，顺利冲进电商第一梯队，直抵天猫乃至阿里的流量根基——淘宝网。

于是，阿里一举推行淘宝特价版APP，直击“新秀”拼多多。

淘宝特价版 VS 拼多多 谁更胜一筹?

关上淘宝特价版APP，首先，看到导航栏细分为女装、运动、日化、家居、鞋靴、数码等类目，焦点图下又分5大玩法，辨别是充值核心、量贩优选、平价超市、特卖清仓与签到有宝，接着就突出9.9元购、限时抢购、超值特价、更多特惠。无一例外，淘宝特价版复杂粗暴，全是低价低价再低价。

之上电商惯用玩法缺乏为奇，咱们主要来看底部菜单栏之一“赚红包”，这是淘宝特价版APP独一能和拼多多媲美的一个吸引点。赚红包的意思是，淘宝特价版用户每约请1位新淘宝用户完成购物，双方均获88元红包;4月30日流动期内，假如约请的用户可以产生购物行为，那么，用户能够重新获得现金红包。

“从淘宝大本营能不可以获得流量撑持不说，因为微信关于淘宝链接的屏蔽，使得‘特价版’淘宝只可以在淘宝生态下去运作，而且只可以通过约请码的模式进行拉新，这就使得其效率大大降落”，一位不愿走漏姓名的业内人士示意。

值得一提的是，在“赚红包”页面底部，淘宝特价版还赫然搁置了“赚红包款入全国排名”，加快刺激用户的赚钱愿望。(Ps：这不是与昨天刷屏的新世相营销手段如出一辙嘛)

淘宝特价版比照拼多多，看点颇多。

拼多多限时秒杀、品牌清仓、名品折扣、9块9特卖咱们不再细谈，下边重点钻研其得以引发社交裂变的多个中心性能点：

1、现金签到，签到往往有，最狠拼多多。新增签到团，成团赚现金。没错，本人签到领现金，想要获得更多，再约请3人成团，即可领取1-99元随机现金;

2、天天拆红包，领百元现金。记者留意到，必需运用微信登陆方可领取现金，由于手机号码登陆的话没办法惹起社交流传。拆完红包，会收到提示，持续分享领现金，这就是大家往往在群里收到的红包链接了。

3、转盘领现金，普通都能抽中，但只有分享给好友能力领取，这显著故技重施。

4、助力享免单。约请好友助力，人满能力发货。

5、砍价免费拿。通过微信约请好友帮助砍价，原价392元的美的迷你电烤箱可0元得。一不当心，又一次骚扰了微信好友。

6、拼单卡收藏馆，变相刺激消费。

7、最后，就是常见的拼单成团买。

能够发现，之上7种玩儿法，拼多多无时无刻不在强调社交分享，无分享不廉价，这就是拼多多带给消费者的第一感观。读到这，想必你再也不会怀疑为什么七大姑八大姨的微信里永远有一个挥之不去的拼多多。

比照淘宝特价版为晋升装置量与刺激下单所做的惯例补贴，即使阿里再有钱，可不可抵得过拼多多强大的社交裂变速度还得画一个问号。

阿里打假 功亏一篑?

1月10日，阿里公开发表《2017 年常识产权年度消息告》，点名说售假团伙向微商与拼多多等转移。没过几天，2月1日，拼多多公开发表《2017 拼多多消费者权利维护年消息》，示意“打假不甩锅”，双方火药味十足!

拼多多弱化店铺、强调产品的玩法，虽然顺应了微信的交易场景，但也带来了宏大的平台信赖危机。跟淘宝相同，拼多多也做平台，并不间接卖假货，但用户会将商家的行为，同等于平台的行为。用户不会说淘宝、拼多多上某某商家卖假货，而是间接说淘宝、拼多多卖假货。

国内电子商务钻研核心公开发表的数据显示，2016 年拼多多赞扬量跃居行业第一，高达 13.12%。

所以，“假货”标签岂但困扰淘宝，当前也相同困扰拼多多。能够说，拼多多跟前最大的软肋，就在于没办法强化商质量量的监管力度，导致用户口碑较差。

反观阿里，这些年来淘宝重新调配策略，淡化爆款，强调品牌和质量，用千人千面将流量碎片化，还设置了“极有家”、“有好货”等特征版块，使尽浑身解数试图撕掉“便宜”标签，晋升产质量量，借此来提高客单价。

另外，阿里为解脱“假货”诟病，不惜余力片面打假，还曾喊出“要像治理酒驾相同治理假货”的口号。创立“大数据打假联盟”，并且在假货防控上使用商品大脑、图像辨认算法等九大黑科技，每时每刻都在对平台上近20亿商品进行辨认……

能够说，不管是从定位还是打假来看，阿里都初见功效。但是当前推行淘宝特价版，阿里辛辛劳苦好几年，怕是要一夜回到束缚前了。

电商分析师李成东指出，淘宝特价版彻彻底底走低价道路，此举标明淘宝要把19.9元及之下商品的端口再一次关上，重拾低价与中小商家。

要知道，这一些商家在此前很长期间不断是淘宝严峻打击的群体，相似于什么值得买、九块九包邮等等，它们的有了严重后果了淘宝的信用体系。中小商家重回淘宝生态，不由让人考虑，此举是否会让假货、劣质货品再次流入淘宝平台。

2017年底，品玩一篇消息道曾指出，拼多多上的低价产品重点从三个方面来。第一，商家压了多年的库存，微利清仓;第二，工厂生产贴牌服装剩下的面料，加工成服装。这一些面料没能本钱，本钱只有工人的工钱。第三，面料生产商生产出来的面料不合格(有了甲醛超标等现象)，选取买购客户不用了，低价解决给工厂。这类面料普通都按斤卖，核算到一件衣服的本钱，只有几毛钱，也比较于没能面料本钱。

所以，9块9包邮，品质可想而知。阿里打假多年，淘宝特价版推行，怕是真会功亏一篑。

吊打拼多多?为时还过早

一位知乎网友分享的一则老故事很风趣：猎狗追一只受伤的兔子，但始终没追上，事后别的动物问兔子：“那只猎狗很凶呀!你又带了伤，如何跑得过它的?”

“它是尽力而为，我是全力以赴呀!它没追上我，最多挨一顿骂，而我若不全力地跑我就没命了呀!”

淘宝特价版之于拼多多，一如口碑对美团，倾其一切应当能成功，但这一项目对阿里来说更多是争胜负，对拼多多来讲则是决生死。照跟前淘宝特价版APP的产品来看，暂时还没看到阿里的决计。假如短时间内阿里还不肯出血要让商家本人出来扛刀，那么，鹿死谁手尚未可知。

阿里推行淘宝特价版，和拼多多的流量争夺大战一触即发。朱思马记曾指出，淘宝特价版只管没能微信流量，但淘宝网的流量母池提供仍然挺大，但在听从大盘新规短时间不变的现象下，阿里妈妈方面只可以通过策略配合做事、全资收购等形式，带动更多全淘宝母池的流量。

再看拼多多，依托微信互联网近10亿社交电商流量红利，下载量快速攀升。记者从苹果APP store发现，拼多多下载量排行总榜第三，淘宝第八;另外，从华为手机应用市场来看，拼多多占据总榜第六，淘宝十三。

照这种下来，困惑来了，淘宝母池流量劣势不再的现象下，淘宝特价版的流量又从哪来?

回升到经济层面，阿里动辄豪掷几十亿买买买，经济实力无须置疑。然而拼多多拿到的巨额融资也是如假包换的，段永平、前淘宝总裁孙彤宇、网易丁磊、顺丰王卫与巨头腾讯皆是拼多多的投资人，这几大财团加起来，真的能够与阿里拼一拼。

详细到卖家，多年前，阿里巴巴把中小卖家从租金、装修、人工、代理商的本钱中束缚出来，但天下没能免费的午餐，随后取而代之则是阿里的佣金扣点、推广本钱与越来越简单的流动玩法，流量越发昂贵，中小卖家没有得到平台支助，最终走向“出淘”。

这时，拼多多走出来了，当其他电商平台还在收费的时候，它就已经免费了。拼多多供给平台、供给玩法，或者供给肯定流量(流动、搜寻)，并且流动不收费，取而代之的是卖家实实在在的拿出来在售价上间接亏，打爆款，带流量。两年半的时间，拼多多确有也积聚了大量忠实卖家。

不过话又说回来，淘宝跟前已经聚集了百万量级的卖家，并且这些卖家关于平台规则非常相熟，所以这些卖家从淘宝切换到淘宝特价版会非常平滑，卖家并非困惑。和此同时，，拼多多也会有一些商家抉择同时，入驻淘宝特价版。那么，，下一步就是看哪家平台背地的流量大、支助多了。

短时间来看，淘宝特价版并不会对拼多多发生什么后果。但未来，阿里会不会又整出一个“二选一”，咱们还尚未可知。

一个平台，肯定要让一切参和的人共同利可图，这种大家才会一同参和来玩。买家端，阿里能够砸钱。卖家端，阿里又能够亏钱，通过淘宝特价版为淘宝母池导入宏大流量。然而，特不特价版关于卖家来说并不重要，重要的是阿里是否答允割舍一一些直通车、钻展、付费流量的款入，把流量补贴给中小商家。假如阿里没能这一决计，那就与故事中的猎狗相同，永远别想追上受伤的兔子。

所以，阿里吊打拼多多，这话说得真的为时过早，一年半载，咱们再来见分晓。