「移动电商发展|东南亚电商|跨境移动电商」2020年东南亚市场：5大趋向将影响移动电商营销

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2017年东南亚地方移动设施App蓬勃发展，事先估计2018年将持续上涨。移动设施营销分析平台AppsFlyer揭示了2017年东南亚地方移动电商行业5大趋向，还有这些趋向将怎么后果2018年的营销。

1、投入估算提高App非自然装机量

iOS App Store中有超越200万个App，Google Play中有350万个App，因而偶然发现某个App的几率就跟中彩票相同小。在整个东南亚地方，2015年-2017年非自然装机量（non-organic installs）上涨了145%，但在同一时间段内，自然装机量降落了11%。

逐渐增多营销人员基于强大预测数据与分析作出决策，当前移动设施App营销人员正添加广告支出，非自然流量已变为营销人员的指标，而不再被视为是推进自然装机的手段。

事先估计未来跟着营销人员在运用数据方面变得更简单，他们为提高移动设施营销流动效果，而添加引流本钱。

2、App用户互动也在一直改进

大多数App营销人员当前都明确，装机只是营销漏斗的初期，而最终指标是货币化。当前，东南亚地方营销人员正投入资源，通过App再次定向战略，跟踪不一样种类的用户流动来优化装置后的目标。

再次定向广告的运用明显添加，尤其是在移动设施上。当前移动营销人员能够运用改进的深度链接，将用户从共性化广告疏导至App内特定的着陆页，这是将终端用户有作用的地带到App的关键因素。因而，自2016年以来，东南亚地方再次定向广告转化率翻了一番，并在2017年到达了217%。

深化测量App装置后的用户流动数据，能够帮忙营销人员优化媒体广告匹配与估算。客户保护、受众群细分与营销漏斗分析等有关数据，有助于他们构建有作用的的再次定向互动广告，并优化投资报答率高的广告。因而，移动设施App营收份额显着添加并不令人诧异。

3、营收回升，但广告本钱也回升

东南亚地方的广告本钱，特别是CPI（每次装置本钱）同等对比上涨了50%。幸运的是，市场营销人员在盈利与营销优化方面做得越来越好，因而ARPU（每用户平均款入）也同等对比上涨了60%。

事先估计ARPU款入上涨趋向将继续到2018年，跟着广告商越来越器重广告的货币化，他们会提高投入本钱，并创造额定的款入。

4、广告欺诈仍在持续

AppsFlyer最近的消息举报现，2017年广告主在App装置欺诈方面损失了22亿美元-26亿美元，2017年有1/10的非自然装机用户被欺诈。去年，该机构还发现了一种名为DeviceID Reset Fraud的新型欺诈行为，事先估计导致寰球损失高达11亿美元-13亿美元。

事先估计跟着点击量与设施欺诈行为的添加，东南亚将很有必要呈现大范围并且能够宽泛应用的根底反欺诈工具。

5、Facebook的位置还未遭到应战

因为在自动化畛域投入了巨资，Facebook的主导位置将在2018年持续保持下来。此外，，和2016年比起，2017年谷歌在App装机份额上添加了近50%。该搜寻巨头已经在移动设施App组件下载上取得了重大进展。

Apple Search Ads（苹果关键词竞价广告）虽然只占有一一些市场份额，但它的后劲非常大，而且它在App营销畛域也有它的劣势——App Store。跟着向更多市场开放，Apple Search Ads将变为出Facebook与谷歌外的市场重点参和者。

总的来说，Facebook与谷歌供给了高质量广告与宽泛的受众范围，但须的本钱较高。因而为了优化本钱效率，或许有逐渐增多的营销人员利用更宽泛的媒体资源来补充Facebook与谷歌。

事先估计谷歌将大胆地转向新UAC（通用App广告）方式并取得成功，算作公认的AI领导机构，它所获得的市场份额将增长。

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