「农村电商|农村电商红利」农村电商不止新规红利，以及远大的前景

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农村电商在尽享新规红利的背景下变为行业关注的焦点，而零售巨头为此也展开了多轮比赛。

4月17日，阿里发表和五星控股团体达成策略配合做事，将斥资45亿元投资五星旗下汇通达机构，双方在供应链、渠道、仓储与物流、技术系统等维度展开配合做事，主要代办农村市场。

而就在3月，京东家电在2018策略公开发表会上也示意，将把京东专卖店算作规划4-6线与农村市场的主力渠道，通过加盟将门店数目晋升到1.5万家。相较于三年前阿里、京东、苏宁等电商巨头以“刷墙竞赛”形式掀起的第一波农村电商热潮，如今农村电商竞赛的“第二枪”已经鸣响，而无论是在商业方式还是在投入资源的力度上，竞争都较此前愈加胶着。

农村规划打补丁

据消息，联手五星控股并投资汇通达之后，阿里将为农村市场供给包含品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统处理方案等一系列代办。未来，除了农村淘宝，阿里的天猫、菜鸟、阿里云、钉钉、普惠金融，或者安康、旅行、娱乐等各种资源都将和汇通达进行协作。材料显示，汇通达跟前笼罩全国18个省份、1.5万几个乡镇，加起来计算发展并代办8万多他乡镇夫妻店（汇通达会员店），代办网络笼罩至6700万户农民家庭，触及2亿农村人口。

理论上，为了铺设农村市场，阿里已经先后屡次通过配合做事、投资的模式找来帮手，这里面包含海尔团体旗下的日日顺还有苏宁的自营物流网络。在业内人士看来，投资汇通达能够被视为阿里加快为农村商业网络打补丁的动作。电商行业专家、上海万擎商务询问有限机构CEO鲁振旺示意，汇通达以农村家电体系为主，跟前规划相应欠缺，这个一些刚好是苏宁的短板。

电子商务钻研核心主任曹磊也示意，苏宁家电规划仍以城市为主，汇通达与苏宁有差别性也有交加，例如，机构总部都在南京，又都是以家电为中心发展品类。此次阿里投资汇通达，一方面或许是为了跑马圈地，另外也或许是不指盼把农村家电的发展都押在苏宁一所身上。

乡镇竞赛再鸣枪

这并不是阿里初次加码农村市场，也并不是零售巨头初次在乡镇市场行动竞速角逐。早在2014年美国上市后不久，阿里就提出农村淘宝计划，以电商平台为根底，带动“网货下乡”与“农产品进城”，并提出“千县万村计划”，称要在3-5年间投资100亿元，建设1000个县级经营核心与10万个村级代办站。

彼时，同样关注农村电商市场的京东和苏宁也开始发力。2014年11月，京东团体全国首家大家电“京东帮代办店”在河北省赵县开业，并提出将在2015年出具500家京东“县级代办核心”与上千家“京东帮”代办店；苏宁则在2015年提出，要在一年间建造1500家易购代办站。

在零售巨头掀起的第一轮乡镇竞赛中，除了加速渠道下沉，铺设乡镇代办网点，在建筑墙体上粉刷广告变为了最具代表性的宣传形式，这也被业界抽象地称为“刷墙运动”，背地的目的则是为了增强各自电商平台的知名度，指盼迅速关上农村市场。

和当时的竞争情势比起，如今零售巨头对农村市场的规划变得更为精细。能够看到，跟前阿里在农村市场的规划上已经组成了“村淘+天猫小店+汇通达”的组合产品；京东则组成了“京东帮+家电专卖店+京东方便店”的农村代办形态；而苏宁也构成了“苏宁易购代办站+零售云门店”的组合产品。

曹磊以为，不一样于以往，农村电商已进入第二阶段，假如说第一阶段是工业品下乡与农产品进城，那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透与大举进军。这里面包含原有电商的上行下行与对现有方便店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的晋级革新，这也是物流与供应链的片面晋级。

发掘农村市场红利

按照《2017年家电网购分析消息告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同等对比上涨39%，这里面，家电品类贡献明显。只管农村市场空间广阔，但也须留意到的是，相较于一线城市，欠缺的物流配送体系是农村电商规划的最大困难。

贯铄资本CEO、快递专家赵小敏示意，过往乡镇物流通常交由地区大型关联公司解决，例如，供销配合做事社、国内邮政等，但它们之间没办法构成良优质通路，而汇通达这些年来不断努力于在乡村物流发力，整合了许多微型物流机构，构成了肯定的劣势，阿里投资汇通达是一个双赢与多赢的开展，也是对乡村复兴策略的支助，汇通达也借此机会逐步上岸，阿里的新零售新物流策略能够在农村得以更好地发展。（原题目：鸟枪换炮 农村电商竞赛晋级）

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