「阿里」这场班加罗尔的电商饕餮 阿里为何只是旁观者

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关于寰球诸多科技巨头来讲，“印度”是一个比较迷人的市场。在此处，庞大的人口基数、逐渐普及的智能手机与日益便捷的移动网络，正在推进电商、游戏、出行、医疗、文娱等行业的昌盛发展。

正是基于对未来市场暴发的“预判”，这一市场不只有腾讯、阿里、小米、滴滴出行、携程等国内企业的身影，也有沃尔玛、亚马逊、谷歌、FB与Uber等美国企业在此攻城略地。这里面，战况最为强烈的电商市场，由于一个变动引发了一切场内玩家的关注。

沃尔玛、亚马逊分食印度电商市场

这两天，在印度电商市场投下重磅炸弹的是沃尔玛。5月9日，沃尔玛正式发表以160亿美元收购Flipkart77%的股份，突破了其在1999年以108亿美元收购英国零售商Asda的记载。关于降生至今已经56年的沃尔玛来讲，这是最大的一次并购“冒险”。

沃尔玛CEODougMcMillon(左)与FlipkartCEOBinnyBansal在班加罗尔握手言欢。

印度是寰球最后一个仍处于上涨初期的超大型电商市场，这是业内的普遍共识。2016年，印度在线零售市场范围仅有150亿美元(占零售总额的2%)，但据摩根士丹利预测，到2026年，这个数字会变成2000亿美元，上涨率高达1200%。届时，在线零售会占据印度整个零售市场的12%。

相较于国内已经有64%的网民采用网络购物，跟前在印度只有约14%的网民会抉择网购。摩根士丹利预测，到2026年，印度在线购物人数会从2016年的6千万回升至4.75亿。从这些数据来看，印度在线零售市场在未来几年无疑将迎来暴发式上涨。

面对这座亟待开采的超大型“金矿”，沃尔玛和亚马逊都非常清楚，印度关于本人的寰球化步调来讲均至关重要。于是，印度电商市场份额居首的Flipkart，自然变为了它们的争夺群体。

5月初，外媒爆出亚马逊对Flipkart发出正式要约，拟收购其60%的股权，并承诺假如交易失败将支付20亿美元的“离别费”。

从外地媒体消息道来看，不断以来Flipkart都更倾向于同沃尔玛交易，亚马逊为何会在此时横插一脚?对此，有分析人士向懂懂笔记示意，亚马逊此举只是为了推高沃尔玛的交易本钱，他们理论上并没能做好收购Flipkart的打算。

咱们无妨做个假定，假如亚马逊真的收购了Flipkart，会呈现什么状况?

在印度，Flipkart与亚马逊辨别占据在线零售市场45%与35%的份额。如亚马逊成功控股Flipkart，象征着它将管制80%的市场份额，近乎垄断。这很或许会遇到印度竞争委员会(CCI)的审查。此外，，这也非常不利于打造一个安康的行业生态。

所以，不会给本人找费事的亚马逊，自然会很乐于给沃尔玛“送”去部分费事。

从美国斗到印度，从线下斗到线上

在美国，沃尔玛与亚马逊是老对手。如今，沃尔玛虽然是寰球零售市场的冠军，但在言论眼中，它却被摆在了“追逐者”的角色上。

2018财年，沃尔玛总款入到达5003亿美元，这里面电商业务销售额仅占全年营收的4%;亚马逊2017财年净销售额为1779亿美元，这里面网上商城业务净销售款入约为1083亿美元，实体店业务净销售额约为58亿美元，Prime会员款入约为97亿美元。别的款入，则是第三方代办、云计算业务与广告营收。

只管双方体量相差宏大，然而亚马逊的市值仍然排行榜寰球前五，超越6800亿美元，而沃尔玛的市值则为2500亿美元，被亚马逊远远甩在身后。此处面的关键词就是——线上零售市场。

2017年，美国电商销售额占到零售市场总销售额的13%，较前一年上涨了49%，而这里面挺大一一些上涨起源于亚马逊。按照InternetRetailer的数据，2017年美国在线零售市场上涨624.7亿美元，这里面仅亚马逊一所就占了70%;全体零售市场(含线下)上涨了1,270亿美元，亚马逊又占了基本上35%。

从美国外乡及欧美市场来看，沃尔玛在加码电商经营，而亚马逊也在添加实体店数目。双方都试图进入对方的主导畛域，互相打压并鲸吞残余的市场空间。毫无疑难的是，假如要分出输赢，双方在欧美以外的增量市场还有策略主要，必需落在新兴市场上。

寰球第二大资金体国内，第六大资金体印度还有广袤的东南亚市场，自然变为它们最现实的进军指标。不过，只管国内网络零售市场范围超出9000亿美元，但面对阿里巴巴、京东、腾讯筑起的商业壁垒，印度与东南亚市场才是沃尔玛还有亚马逊最大的战场。

跟前来看，亚马逊在印度已经占有极为强势的市场位置。沃尔玛假如不采取部分保守的动作，他们很或许会没有得到印度。分析人士向懂懂笔记示意，“沃尔玛在2007年就进入印度零售市场，然而业绩不断不现实，其实四年前这么做(收购Flipkart)价值会更大，不过当前开始开展总比不动好。”

沃尔玛的“不现实”，源自于亚马逊在印度市场的突飞猛进。对准印度市场，亚马逊在近两年已投入了50亿美元，而创立于2007年的Flipkart至今为止融资额总计约60亿美元，并在几年前就拿下了印度电商市场的冠军地位。但在进入印度市场几年后，亚马逊的销售额基本上就能和Flipkart齐头并进，在客户体验方面或者超过了Flipkart。

近两年来，始终严重盈余的Flipkcart只可以靠不停地融资能力勉力抗衡亚马逊。可能这也是为什么言论并不看好沃尔玛收购Flipkart的起因。“不可以理解沃尔玛为什么要花160亿美元收购一个年款入40亿美元不到，巨额盈余十几亿美金的电商机构。”有分析人士示意，“沃尔玛控股Flikart后，能带来的改变原有情况是非常有限的。亚马逊电商经历丰盛、体系欠缺，未来印度市场亚马逊赢面更大。”

应当，沃尔玛收购Flipkart另有深意。据知情人士向懂懂笔记示意，依靠Flipkart平台与市场后果力，沃尔玛不只能够强化其在印度的市场位置，还能够进军东南亚、西亚、非洲的新兴市场还有一些欧洲市场。

事实上，Flipkart素有印度的亚马逊之称，其拥有印度最大的在线时髦零售商Myntra与Jabong，一度占有印度在线时髦零售市场70%的市场份额。此外，，它还收购了eBay的印度业务还有外地盛行的手机支付App——PhonePe。

从沃尔玛与Flipkart各自的角度来看，此次交易会大大增强Flipkart的经济实力，并且，依靠沃尔玛在零售市场的丰盛经历，Flipkart能够解脱低效运营，使经营本钱正当化，从而加快和亚马逊展开比赛。

从沃尔玛方面来看，Flipkart非常深入认识印度市场，并且拥有沃尔玛不断以来缺失的电商技术。此外，，沃尔玛还能够立即播种1亿印度客户。由此看来，沃尔玛收购Flipkart不啻为一笔双赢的投资，双方联手能够从线上与线下同时，阻击亚马逊。

阿里巴巴怎么从旁观者成为局内人

谈及印度电商市场，咱们不可以忽略另一位巨头的身影。

在亚马逊、沃尔玛强烈拼斗的同时，，阿里巴巴也在市场中默默发力。只管投资脚步非常缓慢，但落实无疑的是，阿里正逐步强化其在印度的市场位置。

不过到跟前为止，阿里在印度的大一些投资见效并不显著。除了在这一年2月份，阿里巴巴领投了Bigbasket(印度最大在线食品销售商)的3亿美元融资，早先的投资举措仅限于支付平台Paytm，电商门户Snapdeal与物流机构Xpressbees等等。从投资轨迹来看，阿里似乎试图将其在国内的“铁三角”策略——电商、物流、支付——复制到印度。算作印度第二大电商门户，Snapdeal曾是阿里巴巴主要投资与搀扶的群体。然而前者这些年来运营不断遇到盈余，估值也不断被下调。本来在2016年曾传出Snapdeal将和Flipkart兼并的报，但最终未能实现，此番沃尔玛重金出手Flipkart更是突破了市场平衡。

能够预感，未来阿里的重心将更多向支付平台Paytm还有旗下Paytm商城上加注，同时，开辟新的垂直电商平台，加强和亚马逊与沃尔玛的竞争力度。

对准印度市场，分析人士称，阿里巴巴的经济足够雄厚，能够斥巨资博得客户，以抗衡亚马逊或沃尔玛。2015年阿里进军印度市场后，截至跟前已经向6家印企投资了约20亿美元，而这只是一个开始。

知情人士告诉懂懂笔记，在下一步四年里，阿里计划向印度市场增资80亿美元，笼罩文娱、支付等畛域。该人士同时，示意，“阿里巴巴的终极指标是在印度与东南亚市场战胜亚马逊，它不指盼印度变为亚马逊的数字领地。”

不过，算作印度市场的后来者，阿里要击败亚马逊并不是易事。2017年，亚马逊在印度的商品交易总额(GMV)达50.4亿美元。在一些分析人士看来，亚马逊更有机会博得印度市场，这不只由于它更早进入印度，而且还由于印度人更青眼山姆大叔的电商品牌。此外，，亚马逊拥有丰盛的寰球市场开拓经历，而阿里巴巴在这方面还是个新手。

能够想象，在未来很长期间内，印度电商市场仍将竞争强烈。亚马逊与沃尔玛显著是烽火正旺，而阿里巴巴、腾讯与京东也在踊跃规划，未来市场谁主沉浮，无妨拭目以待。

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