「电商|抖音」进军电商 抖音蓄谋已久

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6月18日，字节跳动对外发表电商部门创立，以抖音平台算作踏板正式向电商畛域进军。

这次入局电商，抖音一改在此前单纯引流的老套路，以短视频“直播+电商”的方式，在电商畛域与淘宝、京东等平台展开竞争。

抖音试水电商，2018年就开始了。2018年双12电商节，抖音为天猫带货引流。此后，抖音又与多家电商企业配合做事，扩充其在电商畛域的后果力。2019年突发的疫情，又给了抖音新的发展机会。

受疫情后果，电商直播成了2019年的大风口。值得留意的是，算作视频平台，抖音在电商行业并没能完整的供应链，货源端高度依赖淘宝、京东等平台，这成了困扰抖音直播电商发展的瓶颈。为处理供应链难题，抖音大力推广“小店”方式，用意欠缺本人“直播电商”的生态，处理供应链困惑。

蓄谋已久

2018年3月，抖音开始为有百万级粉丝的账户供给购物渠道，在商品购物车性能参加淘宝页面跳转链接;同年12月，抖音为天猫双12电商节带货引流，促进交易多达120万单。

小试牛刀大获成功之后，抖音进一步了带货步调。2020年4月，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序，加快扩充了抖音在电商畛域的业务。

从抖音在电商业务的屡次规划，不好看出抖音对电商这块蛋糕的垂涎。而抖音频频涉足电商的背地，是电商市场海量的消费所需，宏大的市场潜能。据我国统计局数据，2020年中国网上消费品零售总额达411649亿元，用户范围打破7亿。

电商行业广阔的市场前景，吸引着抖音等短视频直播平台一直向前迈进。另外，疫情促使直播带货变为新的风口。据国内互联网新闻核心数据，截止3月份中国电商直播范围已经到达4338亿，事先估计2019年市场销售总额超越9610亿元。

4月1日罗永浩在抖音平台的直播中，3小时带货的交易额打破1.1亿。算作配合做事方的抖音，越发感触到了电商行业的红利。

而这次创立电商部门，既是抖音对在此前电商业务的晋级，也是其侧面进军电商行业的标记。但对抖音来讲，算作电商新人的抖音首先，要面对的是供应链缺口的难题。

供应链成首要难题

短视频出身的抖音，在电商行业面临最大的难题在供应链上。

2018年抖音和淘宝的配合做事，虽然为淘宝促进了120万份订单，但算作引流平台，仅收取了一些代办费，商品供应环节的获益仍在淘宝手中。

而对电商企业来说，把握了成熟的供应链就等于把握了利润起源。并且欠缺的供应链系统，可以在迅速解决订单的同时，进一步物流运送，缩短商品的循环周期，进而降低本钱、提效率高率。

电商行业的巨头淘宝，其主营的sop方式已经十分红熟，商家在淘宝开店，货物的提供、运送都由商家完成，淘宝对整个流程进行监管。而另一巨头京东，以独特的FBP方式占据物流代办的劣势，商家只要要在后面操纵，从仓储到配送都由京东完成。这两家平台，无论是哪家，其供应链都十分红熟。

但抖音在电商行业的供应链有了缺口，只可以为别的电商企业导流，没办法涉及商品销售、配送环节的红利。因而，关于电商新人抖音来讲，怎么建设欠缺的供应链就成了关键。而抖音也在供应链畛域频频试水，近期618直播带货火热的风头下，抖音力推商户自营的“小店”方式，为其处理供应链困惑供给了思绪。

力推“小店”，抖音意在破局

据抖音民间讲解，抖音小店可运用头条、抖音、火山账户注册登录，呈交办理材料后就可入驻小店。入驻成功后，商家可通过广告、视频的模式在抖音平台引流。

受害于视频平台的流量，抖音小店上线后就有大量商家入驻。5月7日，抖音又开放个人入驻，并允许0粉丝用户办理其“直播购物车”权限。

跟着入驻最低要求降低，更多的商家开始涌入小店。截止5月28日，入驻抖音小店的商家已经迫近百万级别。而大批涌入“小店”的商家，为抖音供给了丰盛的货源，进而使抖音的供应链缺口得以闭合。

抖音小店的经营方式与淘宝的sop方式相似。商家在抖音小店入驻，平台供给管理代办并收取保障金，配送与后续退换由商家负责。“小店”的经营方式，处理了抖音在电商行业商品供应环节的难堪，构成了“直播+电商”的生态闭环。

但这只是抖音对“小店”生态的美好冀望。初入电商，抖音以“小店”方式闭合的生态链还遇到着宏大的考验，供应商管理、订单解决等都是须处理的困惑。因而，小店方式仍旧有诸多困惑须处理。

电商生态任重道远

一个欠缺的电商供应链，从前端的供应商到内部生产，最后到成品管理与代办，每一个环节都缺一不可。任何一个环节出了过错，都会对整个供应链环节发生后果。

在电商行业，淘宝成熟的sop方式是在多年的经历积聚下才得以欠缺的。相较以下，抖音的“小店”方式初创，抖音小店欠缺供应链的路还很长。

从长远来看，抖音发力电商有着要大些的流量劣势，尤其是其TikTok的迅猛发展，或者可以助力中国商家将来杀入海外市场。

不过从当下去看，供应链的欠缺并不是一蹴而就。和此同时，，要是抖音片面进军电商并和淘宝离别，这势必将导致抖音电商未来将遇到淘宝、京东、拼多多等电商平台的围堵，抖音的电商之路恐将充斥血腥。

当下，物流已经被菜鸟系、顺丰系与京东系三家瓜分，拼多多在物流的建立也处于下风。关于刚刚杀入电商不久的短视频巨头抖音与快手来说，物流建立同样任重道远。

抖音可不可变为国内电商市场的新一极，关键就取决于抖音本身电商生态建立的速度!

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